【“青创日”实录集锦⑧】爆款短剧编剧彭雨虹：短剧想要爆，这三点不能少！

2026年6月22日，上海电视节首次设立“青创日”，由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会全程承办。

这场为青年创作者专门设置一整天的活动，以“创作实践+观点激辩+路径讨论”为主线，对当前影视行业面临的全链路变局做了一次全景式扫描。（十位嘉宾发言集锦将陆续整理发布，敬请关注“青刊”后续更新，已发布内容请点击查看文尾“合集”）

下午“破局”开放麦第四场，雨滴剧本工作室主理人、爆款短剧编剧彭雨虹结合两年一线实操数据，拆解了真人短剧与AI漫剧两条赛道的市场变化、各自优势与共生逻辑。

以下为彭雨虹演讲实录整理。

真人短剧：从付费到免费，市场剧烈收缩

真人短剧从2021年开始起步。当时入局者很少，没有人看好这个赛道，拍摄成本从几万块钱就能完成。但大家发现虽然赚钱少，却都在赚钱。2023年付费市场迎来大爆发，大量专业从业者涌入——影视行业、游戏行业、MCN全部入局。当年付费大盘非常可观。

转折点出现在2023年底。免费平台红果兴起，快速把付费市场吃掉。从2022到2024再到2025年，免费短剧的市场增量非常明显，目前全民用户接近7亿量级。

2025年末又出现了一个关键变化。在红果上最巅峰的时候，每日上新真人剧可以达到150到200部，我们本来预测2026年还会更好。但AI来了。

AI漫剧的出现对整个行业造成了冲击。今年4月之后技术大幅提升，AI仿真人作品质量已经能做到看起来像真人的水平。目前平台榜单上，前十甚至前三全是AI仿真人剧。AI仅用几个月就占到市场40%的份额，真人短剧的付费空间被进一步挤压。

目前真人短剧基本上靠免费模式运作，更多依赖平台政策推动。但去年年底到今年年初，平台政策收紧，加上监管因素和头部流量演员成本增高，真人短剧市场收缩明显——每日上新从150到200部跌到30到50部。

AI漫剧：效率高、成本低、试错空间大

AI漫剧去年以动漫为主，今年在技术和数据上都有明显提升。从我们团队的情况来看，5人团队10天就能完成一部60分钟左右的片子。效率提升非常明显。

AI在题材上也打开了更多可能性。真人短剧时期，题材重复性比较高。AI给了创作者更多空间——以前视觉呈现需要大量特效的场景，现在可以低成本实现，更多新题材能涌现到观众面前。

制作成本方面，去年到今年3月还相对偏高，技术实现也比较困难。但现在如果有自己的工具平台，几千块钱就能做一个完整的剧——虽然相对粗糙，但全流程可以自动化：剧本滚动生产、制作、呈现，基本都能靠自动化完成。当然这个成本做不出深究内容价值的作品，但效率非常高。

目前团队配置上，3个人一组，10天到半个月能做60到120分钟的成片。海外项目一般要求60分钟，国内平台一般是120分钟。做真人短剧的话，要约演员、制作、后期，周期长达两个月。

AI还有一个优势：系列化非常快。如果第一部能冲量，第二、第三部很快就能跟上。做真人的逻辑是第一部盈利了再考虑第二部，但演员档期、筹备周期很长，会错过第一部的热度窗口。AI可以无缝衔接。

两条赛道的差异化优势

从用户黏性来看，真人用户更有黏性。 被捧红的演员有粉丝效应，粉丝愿意为真实可感、有互动的真人买单。AI用户更多是喜欢脑洞、新奇内容的群体，黏性相对弱。

从商业潜力来看，真人短剧最终服务的产出效率最高的是演员。 演员爆了之后涨粉、转化，带来的价值更大。AI弥补的是题材空间和拉新分发效率。

从情感共鸣来看，目前能做细腻情绪的AI团队依然很少。 如果要追求细节和真实的情感表达，真人短剧依然占优势。

真人短剧和AI短剧未来应该是共生关系，不是取代关系。 平台现在也鼓励AI和真人结合——一方面弥补AI在细腻度上的不足，另一方面解决实景拍摄的成本问题。甚至在一个绿布上就能拍完所有东西，后期做场景替换，成本大大降低。

短剧创作的方法论：知道观众要什么

关于短剧创作的方法论，核心几点：

第一，知道市场要什么、观众要什么，选题把控好。 参考付费榜单内容——虽然付费大盘现在收缩很严重，但题材本身有规律性，有些题材长盛不衰。也可以看免费榜单的周榜、月榜，自己总结规律。

第二，有驾驭故事的能力。 题材选对了，还要能把故事讲好。同样是热门题材，能不能做出差异化，决定了最终的转化。

第三，呈现环节要把控好。 剧本只是第一步，适配的导演、匹配的演员、后期的制作、投流策略，每一个环节都影响最终效果。投流以前靠付费逻辑——投一块能回多少，能赚就一直投。现在免费模式必须靠宣发，和传统影视越来越像，平台推荐位、资源位也很关键。

AI弥补了当前题材空间的不足，真人短剧在情感深度上仍有优势。对于中小团队来说，两条赛道都可以布局——追求细腻情感和稳定粉丝转化，优先真人；想低成本测试脑洞题材、打造视觉奇观，优先AI漫剧。双线并行，是对冲行业波动最务实的选择。

（注：文中配图均来自彭雨虹分享PPT，未经允许请勿转载。）