【“青创日”实录集锦④】王怡卿：“三维法”跑通中剧商业模型

2026年6月22日，上海电视节首次设立“青创日”，由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会全程承办。

这场为青年创作者专门设置一整天的活动，以“创作实践+观点激辩+路径讨论”为主线，对当前影视行业面临的全链路变局做了一次全景式扫描。（十位嘉宾发言集锦将陆续整理发布，敬请关注“青刊”后续更新，已发布内容请点击查看文尾“合集”）

上午第二场中剧创作工坊，广仁文化创始人、总制片人兼导演王怡卿，带着《春来定风波》（2025腾讯分账年度第一）和《心灯不借他人火》两个项目的全链路经验，拆解了中剧从选题到发行的实操方法论。

以下为王怡卿演讲实录整理。

三维法：观众、平台、自我的三角校验

我们团队在中剧和分账剧赛道算比较活跃，核心方法论叫“三维法”——对应观众、平台和自我。

这套方法的逻辑是：以受众需求为核心。观众喜欢了，剧才会热播，平台才会持续推流。选题前期先思考观众爱看什么，再思考平台喜好——每个平台的会员属性有区别，要研究受众偏差。最后印证到自己：这次的故事适合哪个平台，确定核心合作方。

很多人觉得平台只负责发行，到发行端再接触就行。其实那时已经晚了——故事成形了，平台提意见你崩溃，平台改也辛苦。在选题初始阶段就要建立三维思考，而不是只考虑“我想写什么故事”。我们不是作家在写自我表达的文字作品，也不是拍文艺电影只追求自我表达就够了。这是一个需要商业化运作、有正向盈利的影视项目，这个思维必须有。

在三维法之下，四个维度依次展开：选题、剧本、拍摄、宣发。

精准选题：找到创作长板，拒绝盲目跟风

很多剧本问题出在选题阶段。下手做剧本之前，先把选题做精准。

核心是找到自己的创作长板。中剧小而精的创作下，短板不能有，但长板决定你在市场能不能立住。先分清男频还是女频，受众的观影需求完全不同。不要看市场上什么题材爆款就去跟——别人公司的爆款，不一定你能爆。每个创作团队要找到自己擅长的方向，而不是谁火了就跟着做什么。

以《春来定风波》为例。当时大盘比较冷，我们做不了宏大叙事，也覆盖不了全年龄层。最后锚定30+轻熟龄女性，做古装媳妇剧、家庭伦理剧。30+女性有工作和生活阅历，无逻辑的桥段很难吸引她们。我们打的差异化就是：大家都做宅斗，我们精准锚定轻熟龄中女，把这件事做到极致。

新作《心灯不借他人火》做了强拉扯禁忌恋和女性群像宅斗的双线叙事。建议在传统题材上叠加两个品类做微创新，三个以上不建议，容易沦为四不像。同时要带着平台思维做选角——《心灯不借他人火》的演员都在00年前后，匹配芒果TV“青春中国”的平台定位。

精品剧本：敬畏心+极致人设+充足筹备

中剧大部分是分账模式，市场受欢迎程度决定成败。前期的每个环节都要有敬畏心——对平台的意见、观众的喜好、市场的变化，要逐字逐句去理解，而不是对抗。我们团队要求编剧也要明白这个道理：平台给回的所有意见，要去理解它背后的逻辑，而不是一意孤行地对抗。

中剧更容易胜出的点在于极致化的人设与多样化的人物关系，而不是故事本身的标新立异。20分钟一集的故事体量里，复杂且不断变化的人物关系会让故事更好看。

《心灯不借他人火》中，女主是复仇属性的大女主，但做了反向处理——复仇对象马上要死了，她用医术吊着对方的命，让对方眼看着自己编造的谎言被击垮。“让你死太简单了，我要更深层地折磨你。”这就是极致化——在一个点上逼自己不断往上提度，而不是“有了就行”。为了验证这一点，我们邀请了十几个纯女性观众，从早饭来待到晚饭走，一整天看完24集，根据她们的回馈优化剪辑和细节。

剧本创作上，我们的理念是：开机前随时可以优化。全剧本定稿、平台过会后，依然把编剧拉到横店，每次复完景、确定完演员后持续调整。中剧拍摄只有20天左右，比长剧更需要前置功课。长剧拍80天、120天，中间有问题的场次还有重拍机会，中剧没有，反而要比长剧做更充足的前期准备。

高效码盘：事必躬亲，拒绝“经验论”轻视

组建团队时，最忌讳依经验论轻视项目的人。有的主创说“我拍过那么多戏，提前一两天来就行”——我会直接换人。每个戏都是从0开始的，过往成绩不代表这一部一定好。一个前期充分的配合度、对项目的敬畏度，是选择主创的第一标准。

选演员必须亲自见。试戏视频是无数次NG后录的，不代表现场表现。中剧连丫鬟、侍卫这样的人物，我都会自己面试。忽视任何一个环节，将来都会是画面里的BUG。做项目千万不要仓促，充足的筹备能让拍摄期更精准、成本更可控。

关于决策权，我的经验是：在中剧里，制片人必须有导演思维。长剧时代制片人码盘更重要，但中剧体量小、极致化，没有导演思维很难管好剧组。同样，导演也要理解商业管理的约束。双方不能有质的区别，心要真正在一起。

发行前置：带着平台思维做内容，杀青即定档

《春来定风波》是成片发行，但拍摄时就已经瞄准腾讯——选角、叙事调性都“腾讯化”。影片完成后，我们与腾讯平台制片人开展对接沟通，双方认为项目整体调性、故事内容高度契合，随即快速推进全方面对接工作。在后续营销方向研讨阶段，平台结合剧集核心特质，为影片定下“古装媳妇剧”的内容标签，大家都认同该定位精准贴合剧集内核，双方理念达成统一，一拍即合敲定整体宣发方向。

《心灯不借他人火》从选题阶段便开启与平台联合共创模式，我们与芒果TV深度联动、共同研讨打磨创作方向。精准把控内容基调，协同推进剧本打磨、内容优化等前期核心工作，让剧集从创作源头便贴合市场与用户需求。

进入定剪阶段，平台已提前为剧集预留上线档期，发行相关工作贯穿项目全流程同步推进，整体落地节奏顺畅高效。

即便项目前期未与平台开展深度对接，拍摄阶段也会严格对标平台内容调性与受众审美标准，精准把控剧集整体风格质感。

（注：文中配图和视频均来自王怡卿分享PPT，未经允许请勿转载。）