爱奇艺重金押宝《北上》是步险棋吗？

《北上》无疑是爱奇艺在这个开年重磅推出的救市之作。

茅盾文学奖小说改编，《追风者》导演姚晓峰+飞天奖编剧赵冬苓，集齐王学圻、萨日娜、胡军、李乃文、童蕾、白鹿、欧豪等老中青三代演技过硬演员，瞄准近三年影视市场屡出爆款的生活流现实题材年代故事，显然是要“憋个大的”。

作为站内“大家剧场”的开山之作，爱奇艺也为这部开年大剧给足了排面。

开播三天前，爱奇艺在北京大运河博物馆为《北上》举办了一场重大首映会，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇亲赴现场支持。

除线上提前预热全面推广之外，还在北京、上海、杭州、重庆等各大城市地标建筑铺满宣推大屏，几乎是近半年来站内剧宣的最大力度。

在电视端，《北上》续接央一热度表现不俗，开播首日酷云实时收视率破3，次日CVB收视达3.929%。

首播四集云合市占率仅2.3%，次日上升至8%，播放量估值约2000万，相比榜首《难哄》估值4000万颇有段距离；截止发稿，《北上》爱奇艺站内热度峰值8548，增速较缓。

*图源水印

在刚刚过去的中国电视剧“开年第一会”上，龚宇开场第一句话就是，“2025年，也许影视行业会永久记住这一年。”爱奇艺太需要一部能压得住场、拉得住人的重磅好剧了。

行业黑话讲一部剧“三集定生死”，前八集看罢，爱奇艺重金押宝《北上》，会是步险棋吗？现实题材成红海，但平台和用户究竟需要什么样的“现实主义大剧”？

《北上》

群像有余，细腻不足

先说观点：《北上》是一部不错的品质剧，但尚未达到预期中《人世间》《小巷人家》等同类型佳作的艺术高度，恐难成扭转局势的超级爆款。

沿一条大运河畔，讲六户人家风雨，《北上》从2000年6个发小的故事展开，致力于以小人物人生撬动大时代叙事。这部剧影像风格很有特色，用昏黄温暖呈现年代色彩，又兼顾了江浙运河人家的青绿水汽质感。

服化道置景与镜头的搭配也颇为考究，开篇就以童年华子为新人小伙伴思艺介绍花街为线索，用一个长达4分钟的一镜到底长镜头走街串巷展现各户人家，“炫技”般细腻呈现了年代故事的建筑呼吸感，完全看不出来整条花街都是后期搭建出来的摄制场景。

这些都是《北上》作为一部现实主义大剧的诚意与功底。

为缩减时长，上图以二倍速呈现

但年代故事总要落归实处。

以近半年口碑最佳年代剧《小巷人家》（豆瓣近22万人评分8.3）为例，故事以庄、林两家为核心，辐射周边群像，人物设定有主有次、丰富且鲜明；时代变迁不是口号，而是扎扎实实落在庄家的肉、林家的房、院子里吊着的蛇瓜上，生活都在细节里；并且在各个阶段拎出主体事件动机，中和了岁月变迁生活流长剧的节奏缓慢感。

《北上》大群像似乎失之于“太满”，六个家庭的幸福与矛盾都想说，嘈嘈切切错杂弹，一不小心就变成了“配平文学”，哪家都涉及，哪家都说不透，最后变成符号化的浅浅呈现。

过剩的群像设计自然也会压榨故事节奏，至少在前八集看来，剧情缺少一个强有力的推进动机，略散的故事线难以勾起足够的戏剧张力。

年代剧故事主线没顶上去，生活流韵味也没沉下来，对于《北上》这种体量的作品而言，实在有些遗憾。

这或许与故事改编的“水土不服”有关。

徐则臣同名原著是一本视角独特的“大历史”，从1901年晚清一个意大利旅行冒险家“小波罗”寻找弟弟的故事切入，集结中国翻译、挑夫、船老大、义和拳民等底层人士，从杭州、无锡出发，沿着京杭大运河一路北上。

这趟北上之路既是学术考察，也是对动荡年代中华大地风土人情的复现，同时从知识分子与底层人民两个视角进行反思与寻根。故事收束于2014年，当年北上团队的后人再度集结，将先辈故事与大运河历史共同策划成一档节目。

前后跨度超过百年，内核在风雨飘摇战火中，连原著作者徐则臣都自知这是一个太难影视化的故事。

编剧赵冬苓决定保留与原著一脉相承的运河文化，把历史迁移到21世纪前二十年，用现代化变迁对运河两岸人民生活的冲击与改变作为主线，把原作里作为观察者的后辈放大，重点呈现他们的成长故事，后续还有创业剧情。

这似乎一定程度上可以解释，《北上》年代味儿不够、青春味儿却有点溢出的问题。

这也为来势汹汹的现实题材年代剧提出警示，观众究竟需要什么样的现实大剧？视频平台与制作公司如何选择故事、把控品质，才能避免“用错力”的尴尬局面？

平台齐发力现实大剧

向短剧争夺用户？

2024年，爱奇艺内容形势不可谓不严峻。

根据最新财报，在2024年第四季度，爱奇艺营收66.1亿元，同比下滑14%；净亏损1.894亿元，上年同期净利润为4.662亿元。全年营收292.3亿元，同比下滑8%；净利润7.641亿元，而2023年爱奇艺净利润为19.3亿元。

这意味着，奋力跋涉挣脱亏损泥潭的爱奇艺又暂时回到了扭亏原点。降本增效空间更加收窄，倒逼其必须依靠新形式与爆款内容再度“上岸”。

根据云合数据统计，去年新剧热播期正片累计有效播放量排行榜中，爱奇艺最热播的《唐朝诡事录之西行》仅排在第六名。

诚然，爱奇艺并非不够努力，全年也诞生了《南来北往》《我是刑警》《追风者》《城中之城》《凡人歌》《三大队》等热播剧，《我的阿勒泰》《大王别慌张》等创新品质剧，始终致力于为行业拓新探路，持续探索内容迭代的边界。

但稳定用户基数、保障商业表现需要更多长尾品质热播剧，保持拉新速率则更是需要《狂飙》这种击中用户心智的超级大爆款。

爆款剧越来越难做了，这是长剧行业当下最普遍的共识。

掌握客厅遥控器的中老年观众转向微短剧，拉新难；占据视频平台主流用户群的年轻观众对内容提出更高要求，维持更难。

爱奇艺对《北上》不惜余力的重金宣推，正是当下全体视频平台竭力突破困境封锁的一个缩影。

这部剧于2022年底官宣正式启动，彼时，58集电视剧《人世间》作为现实主义年代剧取得前所未有的成功，口碑、收视、商业价值全线丰收，并持续释放长尾效应。

同在这一年，微短剧迭代野蛮生长期，进入内容与形式高速发展的井喷期，将前浪里的长内容创作端“拍”了个措手不及。

视频平台、制作方清晰意识到，观众的审美要求发生了巨大变化。流水线制作的古偶言情不再是平台内容护城河，能够拉新中老年用户、稳固年轻用户的，具备青春气质与当下性的现实主义大剧，成了视频平台必须发力的新方向。

近三年来，《山花烂漫时》《小巷人家》《南来北往》《繁花》《狂飙》《风吹半夏》等佳作的成功证明了这条路线的可行性。但也必须看到，一些虚有现实主义外壳、缺乏实际内容的“空心剧”，让视频平台承受了更大的损失。

纵观爱优腾芒内容储备，现实主义大剧占据了强有力的类型份额。

腾讯视频储备的茅盾文学奖改编剧，由陈彦所著、刚刚开机的《主角》，张艺谋监制，李少飞执导，张嘉译、刘浩存主演；由孙甘露所著的《千里江山图》，王倦、金海曙编剧。

优酷《光与霾》《以警之名》，芒果《好好的时代》《美顺与长生》等作品也值得期待。

爱奇艺“大家剧场”另两部重磅值得深入聊聊，一部是改编自贾平凹同名小说的《高兴》，此前曾改编同名电影，展现陕西农民进城收破烂的悲喜人生，由王伟执导，王三毛、磊子编剧，白宇帆、于文文主演。

另一部是改编自第三届人民文学奖获奖作品、赵德发小说《缱绻与决绝》的年代剧《生万物》，由刘家成执导，王贺编剧，杨幂、欧豪主演，讲述上世纪20-40年代齐鲁大地上围绕土地变迁发生的农民故事，标准的“大时代小人物”，今年1月已过审下证。

自带内容厚度的严肃文学IP能否在当代焕发全新生命力？这两部大剧必将成为一个阶段的标杆。

面对日益严峻的市场挑战，爱奇艺似乎已经做好了两手准备。

一只手是微短剧。

将时光倒回2024年9月25日，龚宇在爱奇艺秋季悦享会中谈到“长短之变”，强调爱奇艺后续将布局“长+短”内容新生态。在刚刚过去的国剧“开年第一会”，长短融合依然是爱奇艺年度趋势的一大主题。

“我们在大约一个季度前决定投资迷你剧（微短剧）业务。现在，用户更喜欢快节奏的内容。从行业和市场的角度来看，虽然电影春节档火爆，对于2025年，我们认为，微剧的市场规模应该会大于中国电影市场票房的规模。”龚宇在2025年2月18日的财报电话会上说。

他表示，截至目前，爱奇艺极速版已转型为以免费微剧为主、以广告为主要收入模式，用户消费微剧时长仅次于电视剧频道，未来还将在微剧用户增长方面增加投资。

另一只手依然是优质长内容。

爱奇艺2025年储备片单中，仍有大量“深海巨鲨”，如“迷雾剧场”《正当防卫》（贾东岩编剧，高叶、张鲁一、白敬亭主演）、《低智商犯罪》（改编自紫金陈同名小说，王骁、田曦薇、王传君主演）、《乌云之上》（孙俪、罗晋主演），仅8集的都市悬疑《在人间》（徐兵编剧执导，赵丽颖、尹昉主演）；

改编马伯庸小说的《两京十五日》《大医》，大体量古装剧《狐妖小红娘》系列、《书卷一梦》《定风波》《赴山海》《云襄传之将进酒》等等，每一部作品释出都将在国剧市场上搅弄风云，更多爆款已在眼前。

爱奇艺并非孤例，在线视频平台漫漫发展二十年，每个团队都是在不断迭代中实现自我更新，竭力跟上观众与时代的脚步。

我们始终坚信，爱奇艺的困境，乃至全体视频平台正在遭遇的困境，都只会是暂时的镇痛。

影视市场趋向健康，跋山涉水越过险滩之后，创作者必将抵达“内容为王”的时代。

文：子路