【独家专访】对话青工委秘书长：微短剧爆火，行业却是冰火两重天

受访者：中国电视剧制作产业协会青年工作委员会秘书长胡杰

采访：王熙雁（中广互联编辑）

核心要点：

微短剧将进入全方位监管之中；

青工委将积极引导从业者承担行业责任；

百花齐放、百家争鸣是微短剧创作发展的必然方向；

短剧短的是时长而不是品质；

创作者要借助短剧出海宣传中国优秀文化。

艾媒咨询《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2023年微短剧市场规模373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。针对微短剧爆火的现象，中广互联采访到了中国电视剧制作产业协会青年工作委员会秘书长胡杰。

胡杰表示，随着移动互联网和短视频的普及，人们的时间开始碎片化。微短剧作为随时随地可以观看的有连续剧情的短视频，和碎片化时间属性刚好契合，就像流水漫进砂石一样，可以随时准备填补任何一个缝隙。节奏快、时长短、爽感强等特点，是微短剧持续爆火的根本原因，简单概括就是满足了观众的观剧需求。

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微短剧将进入全方位监管之中

持续爆火背后，微短剧乱象层出。

在中消协发布的2024年一季度全国消协组织受理投诉情况分析中，“微短剧消费陷阱”赫然在列。据了解，一些短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸“微短剧”，然后再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，随后按集扣费并自动播放下一集。

曾有专家提出：微短剧作为一种新兴文化产品，应该强调行业自律，头部企业可以联合制定行业标准，进而形成行业规范，最终促进整个行业健康有序发展。

针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导服费、维权困难等问题，广电总局有关部门启动了微短剧专项治理。

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。

一系列举措都旨在加强微短剧规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。

在谈到微短剧治理举措时，胡杰表示，6月1日新规实施后，微短剧将进入全方位无死角的监管之中，这一系列监管举措将净化微短剧市场，粗制滥造、打擦边球、价值观不正确的微短剧将不复存在，让观众看到更多高质量的微短剧作品，让微短剧高质量、健康发展。

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青工委将积极引导从业者承担行业责任

第三方数据显示，2023年微短剧拍摄备案部数和集数分别达到3574部和97327集，相比前一年有一定增长，2024年Q1短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。

胡杰也提到，微短剧火爆的背后，是行业的冰火两重天。有部分创作者抓住微短剧发流量赚得盆满钵满，也有大量创作者仍然过得很艰难。流量渠道涸泽而渔的投流模式是这个行业发展的桎梏，如何破解或探究出新的商业模式是行业生死存亡的关键。

去年9月，青工委在北京举行了微短剧机构座谈会。二十余位青工委委员作为所属微短剧机构代表齐聚一堂，深入探讨行业现状、创作中面临的挑战以及发展前景等。

据介绍，为引导微短剧行业走向更加稳健的发展道路，青工委计划联合有关部门及各大平台出台一项微短剧扶持计划，目的是为了扶持一批高质量的微短剧作品，引领市场发展，共同推动微短剧产业的繁荣。

在这次采访中，胡杰强调，青工委作为行业青年组织，一直积极发展从事短剧产业的精英人士加入青工委，成为青工委的委员，并通过培训、研讨、交流等活动积极引导有影响力的从业者承担起行业责任、社会责任，为行业健康发展作贡献，为营造社会向善向好的良好风气作贡献。

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百花齐放、百家争鸣是微短剧创作发展的必然方向

据红星新闻报道，微短剧备案新规实施后，网络视听节目备案系统的数据显示，截至6月1日24时，已有3309部约22. 7万集微短剧完成备案并获上线备案号。对3309部短剧的剧名进行高频词云分析，发现总裁、夫人、娇妻、离婚等词汇频繁出现。其中， 189部剧名使用了“总裁”， 109部使用了“夫人”， 81部使用了“娇妻”， 80部使用了“离婚”。这些词汇的频繁出现，反映了当前微短剧题材的一种趋势，即同质化严重。

针对这一现象，胡杰发表了自己的看法：“当下微短剧创作现状面临着同质化严重的情况，一类题材火了，会蜂拥而至一大批跟风作品，特别是在竖屏短剧赛道，很多只是将剧名和角色名进行简单更换，剧情完全照搬成功作品，久而久之，会让观众产生审美疲劳。百花齐放、百家争鸣才是微短剧创作发展的必然方向，从业者要有行业责任感，创作者要有匠人精神，共同维护来之不易的行业局面，共同促进行业发展。”

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短剧短的是时长而不是品质

继《去有风的地方》带火云南后，《繁花》的热播，让上海的旅游热度持续增长。一部剧带火一座城，影视+文旅正在成为影视创作的新浪潮。

如今，微短剧也有望成为“影视+文旅”的新风口。

1月12日，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

计划发布后，各地纷纷响应。

截至4月23日，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。

胡杰认为，如今各地都在积极响应“跟着微短剧去旅行”政策，通过微短剧与文旅结合，可以让各地的民间故事成为微短剧内容来源。同时，观众也可以在碎片化时间里，跟着微短剧领略祖国大好河山。这也不失为一种突破微短剧场景单一、剧情同质化的方法。

据了解，为响应《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划》，并指导青年创作者如何创作“影视+旅行”模式的作品，中制协青工委曾举办专题业务培训，剖析了“有风体”案例，总结出了“要拍旅行，你就不能只拍旅行”的创作理念。

除了题材多样化，要想让微短剧行业健康且长远的发展，胡杰表示，短剧作为剧集的一种，制作单位、出品方等首先要把好内容关，在前期策划阶段思考清楚要讲什么故事、传递什么价值观，要牢记：短剧短的是时长而不是品质。另外，要借助观众看短剧所关注的快节奏剧情，把剧本打磨的更加精炼，去除注水内容，既要有做大剧品质的心态，又要有能做出精美短剧的能力，从而生产出“具有营养”的视听产品，将微短剧长远的发展下去。

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创作者要借助短剧出海宣传中国优秀文化

第三方数据平台感应塔（Sensor Tower）今年3月份发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。有机构预测，海外短剧长期空间有望达到360亿美元，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力。

对于微短剧出海，胡杰认为，微短剧诞生于中国，可称为我国独创的一门艺术形态，特别是去年提出了微短剧出海的口号，很多从业者纷纷把目光投向国外。有的是用AI换脸+重新配音的形式简单粗暴将国产短剧搬至海外，有的则是在海外组建剧组，根据当地的实际情况拍摄符合当地观众看的短剧。由于海外短剧在审查方面不受国内广电管控，因此，胡杰希望创作者保持初心，借助短剧出海的热潮将中国优秀文化传播出去，而不是为了单纯的博取流量。

在采访的最后，胡杰表示，希望从业者在考虑自身利益的同时，兼顾行业公共利益，要有大局观，共谋行业发展。同时，也希望大家积极思考行业发展的模式痛点与解决方案，并积极与青工委做交流，青工委会收集大家的意见和建议，向主管部门反映，共同促进行业健康发展。