14天破千万！分账长剧，再迎爆款！

分账长剧赛道，再次迎来一部热播爆款。

分账剧《春来定风波》于4月10日在腾讯视频开播，上线仅14天分账收入便突破1000万。可以预见，在腾讯视频长达一年的分账期内，这部作品将获得更具实际意义的超预期回报，有望冲击头部分账剧王。

这部剧由广仁文化出品、制作，青工委委员王怡卿执导并担任总制片人，属于典型中腰部公司、青年影视人打造的小成本作品，却意外成了今年分账剧市场的“四月黑马”。

昨日，《春来定风波》主创与主演徐海乔、海陆一同来到腾讯视频扫楼，该剧也同步开启超前点映礼。

这是分账剧发展史上，第一部线下扫楼的作品，也是创作者对平台扶持的诚意回馈。

分账内容的成功一定不是孤立的，除了创作者内容本身的过硬，更离不开平台的深度助力。

总览《春来定风波》播出期，腾讯视频为其量身打造了清晰的核心卖点、精准的宣传策略、全线曝光扶持，引导打点专业高效，助力作品实现差异化突围。

继去年《披荆斩棘的大小姐》拿下全网分账长剧票房榜首之后，腾讯视频分账中心与创作者携手共创的内容打法，在《春来定风波》中又一次展示了全方位的示范作用。

我们常把2016定义为分账剧元年，这一年末，爱奇艺把源自电影的分账模式引入网络剧领域，由青工委委员杨东亮执导的首部分账网剧《妖出长安》以450万元低成本谋得2000万分账收益，由此拉开分账剧江湖光影大幕，涌现多部分账破亿的市场奇迹。

但随着2022年微短剧逐渐风起，面对高度重合的用户群体，节奏更快、观看更便捷的微短剧大幅抢占分账剧市场；而微短剧投入成本、入场门槛更低的特质，也分走了大量从业者精力。

市场变化看峰值，近三年来，分账剧年冠已经从2022年《一闪一闪亮星星》破亿，过渡到2023年《当我飞奔向你》6000万、2024年《披荆斩棘的大小姐》5000万，逐年收缩。

分账剧市场会被逐步蚕食吗？破局方向在哪里？创作者和平台方该如何共同努力，争夺回观众的注意力？

近期，《青刊》对话《春来定风波》幕后主创，通过这个多方协作下极具代表性的案例，试图一窥分账剧江湖的未来新局势、新活力。

主创团队

女性视角下的“刀刃式创作”

《春来定风波》给观众的初始印象，似乎恰好撞上了当下市场热火的“宅斗文学”。

曾被陷害的二少妃沈江离（海陆 饰）五年后回府，凭借一身医术打脸刁难者、揭开当年阴谋真相，先后击败陷害自己的情敌王丹凌、反目成仇的庶妹沈奇兰、敢爱敢恨的西州郡主楚娅等，与二少主陆景明（徐海乔 饰）重归于好、相爱相知。

28集剧情中，涉及先婚后爱、带球跑、追妻火葬场、医妃等经典商业元素，事件密集，节奏很快。

这也就解释了《春来定风波》的初始成绩，竟然能在多部S+大剧夹击下倔强抬头，首播当日于腾讯视频站内热度值突破20000、次日达到21217，云合市占率最高达3.4%、全网排名第七。

对于一部小成本分账剧而言，这无疑是超出预期之外的成绩。

有意思的是，王怡卿2023年4月拿到《春来定风波》原创剧本时，剧集市场根本没有把“宅斗文学”奉为圭臬。

是一种嗅觉前瞻吗？也不尽然。

她很喜欢《知否》，大概每个影视人都有自己梦中的缪斯，看到剧本中的商业元素与故事脉络，她似乎看到了梦想实现的一点可能。

带着编剧团队修改剧本近半年，实拍60天，王怡卿在实践中确定了“把成本花在刀刃上”的两大策略，最终成本控制远低于市场上同类古装分账剧标准。

第一，差异化故事中的人物灰度。

改编剧本的半年里，王怡卿和编剧团队主要将原定故事中较为低龄化的设定，调整为分账剧市场上更具差异化与落地真实感的，轻熟龄中女家庭剧。

虽然故事背景设在古代，但主要人物都在一个大家族中，男性角色之间有前朝权力纠纷，女性角色有爱情纠葛、后宅权力分配、婆媳妯娌相处等，天然具备熟龄话题冲突性。

“我不想做扁平化的工具人反派”，在王怡卿看来，一个有限体量故事中的每个人物都不可浪费，每个人物也都不是孤立的，角色在人物关系中互相影响。

因此，团队重点调整了沈江离、王丹凌、沈奇兰、楚娅等女性角色，都在有限空间内充分展现出人物的复杂灰度。或许，这是一个全女性主创团队下意识的坚持。

第二，实拍过程中摸索的即兴创作补位。

分账剧实操最大的难点，是在有限时长、有限场景内做出尽量极致化的内容，“螺蛳壳里做道场”。主创团队基本没有机会重拍，尤其没有成本给导演尽情施展美学表达。

身兼总制片人与导演两种核心身份给了王怡卿便利，现场拍摄能迅速调动演员，在原有场景中增加一些“接缝戏”。

比如全剧高光但较为漫长的淑妃寿宴，她在少主之争的间隙插入一场“平行时空”内颇有喜剧气氛的侍卫饮茶戏。到后期剪辑时发现，还好补拍了这么一场，为全剧重头戏增加了不同视角与呼吸气口，变得格外流畅。

类似的“现挂”还有许多，主创团队并没有因为这只是一部分账剧而随波逐流，而是尽可能增加人物的延展、故事的血肉。

这些努力都在作品成绩中得到验证，更成熟复杂的人物、熟龄情感的拉扯、群像故事的成长度等元素持续吸引观众入场，使该剧稳定保持热度。

王怡卿透露，在腾讯视频后台可以看到《春来定风波》的用户画像。初始入场观众以平台主流的21-30岁女性群体为主，开播十几天后，31-40岁女性群体占比逐渐升高，实现差异化破圈裂变。

古代版《中女的生存法则》，找到了它最契合的用户。

平台协助

分账赛道的“精准操盘手”

分账剧当然没能力和S+大剧比制作，王怡卿坦言，团队很清楚《春来定风波》的短板在何处。

该剧在低预算的限制下，将场景、服化道、美术、造型发挥到极致，把钱都花到镜头里。虽然低成本是大多分账剧的桎梏，但这部剧做到了以小博大，尽可能放大作品长板。

“所以，我非常感谢腾讯视频平台方的引导和支持。”

接洽腾讯视频是今年春节前，彼时《春来定风波》已经过完一审二审，只等平台过会、下证播出。

尽管从业二十年、尽管打一开始就决定把这个故事做成分账剧，但王怡卿其实是第一次做导演，广仁文化也是第一次做分账剧。

具体要怎么放大作品长板？主创团队心里多少有些没底。

好在腾讯视频分账中心团队从看片起，就确定了“古装媳妇剧”的核心调性，这与主创团队想做的“古装家庭伦理剧”不谋而合。“我当时就有种被读懂的感动”，王怡卿回忆。

在她看来，腾讯视频分账中心已经建立了非常完善的内部体系。

从确定合作起，就有专属团队手把手带领主创团队制定宣传策略，对宣传公司进行三轮匿名竞标、择选最契合的宣传方案，甚至会带着她们制作物料，一对一精细化教学。

开播后的站内banner位、站外宣传等，平台均尽可能给到支持，辅助作品释放差异化内容长板，尽可能触达更多用户。

正如腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦所强调的，“故事为核、挖掘差异、做出长板。”双方通力合作，才最终实现了这场中女分账剧的逆袭。

横向观察，腾讯视频并非分账剧市场上的“先行者”，但在近两年，逐渐表现出“后来居上”的强劲势头。

一在产量增加，根据云合数据《2024年长剧集网播年度观察报告》，去年全年爱优腾三平台共上新分账长剧46部。其中爱优均少量减产，仅腾讯视频同比增加11部之多。

二在票房拔高，腾讯视频《披荆斩棘的大小姐》分账5000万+、《拜托了，身体里的她》《步步倾心》分账3500万+，在2024年分账长剧有效播放TOP5内独占三席。

同比2022-2023年“榜上无名”，称得上实现了质的飞跃。

究其原因，腾讯视频于去年6月颁布分账模式新规，取消播前定级、将单一评价体系升级为采用会员观看时长+拉新激励的组合收益模式、将分账超千万的独播项目分账周期从半年延长为一年等利好政策，更有效激励了创作者。

而像《春来定风波》这样的项目合作中，为创作者提供手把手的策略指导，则充分缩短了优质内容触达用户的有效路径。

与此同时，放眼整个分账长短剧市场，腾讯视频在新锐创作者合作方面动作频频，持续以优质机制、专业合作模式吸引大量优秀创作者、团队迈入分账内容赛道，通过持续不断的阶梯式人才扶持，为制、编、导、演等全链条优质创作者打通上升通道。

触角持续延展，鹅厂分账剧江湖下个阶段会是何等态势？很期待了。

结语

立足当下，腰部公司该如何与平台合作，竭力向上谋得更多发展可能？

在王怡卿看来，务实是第一位的，制作链条上每个环节都要合理控制成本，让出品方承受得住成本，制作方才能活下去；

同时，创作者千万不要看不起短剧，“哪怕做长剧也要加入短剧手法了，让节奏快起来。影视行业是为观众服务的，观众要看剧，大盘才有救。”

我们始终坚信，分账剧不会消亡，它会继续成为视频平台内容护城河的重要组成部分，也仍然是广大腰部公司与青年影视人投身行业、实现理想的晋身之阶。

春风过处，风波暂定。分账剧一样会有好内容，扬长避短，大家继续努力。

文：子路

注：全文图源网络