关于构建“南海平台”电视剧新市场的通知

关于构建“南海平台”电视剧新市场的通知

各位会员、各位同仁：

改革开放40年来，在党和国家的大力推动下，经过几代电视剧人的共同努力，中国电视剧产业快速发展，取得了令人瞩目的成绩。在未来建设社会主义文化强国的伟大事业中，电视剧行业依然承担着重要的历史责任。但是，近几年来由于社会发展、技术进步、传播方式不断迭代升级，加上电视剧制播行业自身的畸型发展以及新冠疫情的冲击，导致中国电视剧制作产业陷入前所未有的困境，面临生存与发展的巨大危机。

众所周知，一个产业能够健康、持续发展，必须拥有一个健康有序的，充满活力的市场。然而放眼望去，今日中国电视剧市场却令人堪忧：一是长期以来与我们休戚与共的全国省市电视台，由于广告收入断崖式下跌，生存压力巨大，基本丧失新剧购买力；即便是勉强维持的前几家卫视，也在低片价、假收视和拖欠款中苦苦挣扎。二是以优、爱、腾为代表的新媒体平台，经过近10年的奋斗赢得辉煌但未顺利进入赢利，纷纷调整进入了减(减投资)、降(降片价)、停(停项目)阶段。且由于这几大网站长期以流量和粉丝来确定内容生产，使其会员数量增长停留在全国视听人口百分之七左右的天花板。三是央视影视频道虽然每年还低价购买一千余集电视剧播出，但由于剧目品种不够丰富，市场占有率有限，难以满足广大观众丰富多彩的收视需求。

由于上述原因，中国电视剧产业出现了两大饥渴现象：一方面是近40年来，我们用众多优秀作品培育起来的数亿中国电视剧观众，因缺乏题材多样，百花纷呈的电视剧节目而翘首以待；一方面是众多优秀电视剧制作机构无新剧可拍，靠一些老剧版权维持生计，大量电视剧优秀创作制作资源处于闲置状态。

因此，中国电视剧产业急需打破传统经营模式，利用新技术构建新的产业链条，开辟新的电视剧市场，从而最大程度的激活中国电视剧创作能量，拓展中国电视剧市场容量。

中国电视剧制作产业协会，急会员之所急，想行业之所想，经过近一年半的调查研究，经多地考察，与多方洽商，精心策划，反复论证，提出了“打造南海平台，构建电视剧新市场”的战略构想，并于今年上半年开始筹建。

“南海平台”是采用全新的区块链分帐模式，面向海内外市场，以首播电视剧为主要传播内容的新型视听内容数字化集发平台。该平台运用最新数字科技，彻底改变传统电视剧发行模式和现行的平台中心化分发方式。集中发挥制作业的创作优势和传播业的渠道优势，通过全国各省级电视台IPTV和近2800个地市县融媒体中心，向其覆盖的8.5亿受众，以线上收费观看和电视频道带广告播出的模式，进行电视剧发行。通过区块链技术的核心，可追溯不可更改，数据实时上链，同时反映到南海平台、版权方和播放方手中。实现真正公平公开透明互动的分账方式，成为影视剧创作者与影视剧观众紧密相连、直接互动，持续发展的数字经济平台。

“南海平台”是电视剧制作者自由选择的市场平台，它以电视剧、网剧为主要传播内容，凡是持有《电视剧发行许可证》、《网络剧发行许可证》的新剧，均可在此平台播出。该平台要求授权期为一年，前4个月在IPTV和融媒体按集点播收费播出，后8个月除继续点播外同时在地面电视频道带广告播出，授权期满后版权归版权方所有。“南海平台”收费点播收入和广告收入由版权方、平台方和渠道方按比例实时分享。

“南海平台”为电视剧制作业开辟了一个广阔的市场前景：由于采用直接互动模式，电视剧创作者再也不用受制于平台的约束，可以根据广大观众的需求自由选择题材，自主搭配创作资源；再也不用受制于流量明星们高片酬、短工期、奢华待遇的影响，回到电视剧创作的正常状态；再也不用为电视剧发行而苦恼，为等待播出而焦虑；再也不用为平台拖欠款而承担巨额资金成本，甚至无力再生产；再也不用为假收视、假流量带来的不公平待遇而痛心疾首，真正做到把电视剧的创作主动权还给了制作者，把收看电视剧的选择权交给了观众。长期以来，压在电视剧制作业头上的“高片酬，假收视，拖欠款”三座大山，将被彻底铲除。一个健康的、成熟的电视剧产业链，将为电视剧产业良性的可持续发展提供可靠保障。

“南海平台”为电视剧播出渠道注入新的活力，由于采取互动分账模式，各省市县电视台和融媒体中心再不用支付购片费、在与“南海平台”的合作中，不仅能及时获取大量新电视剧内容，可以不断获得分账收入，使中国电视剧最广阔的市场能够持续存在，为中国电视剧制作业提供持久的发展空间。同时长视频向受众分发所反馈的数据都是准确的实时数据，画像精确，也可以供应链为核心集中分发往各消费端为互联网短视频电商提供了2.0版本巨大市场空间。

“南海平台”将与人民日报所属“人民视频”合作，建立短视频运营中心。由于南海平台通过全国各行政区域融媒体中心而覆盖全国，又通过区块链技术获取了即时数据，因而形成了一个受众分类清晰，节目画质清晰、数据及时准确的巨大网络平台，为各地经济发展、产品销售提供了一条通往全国全世界的道路，实现数字平台经济从依靠大网红和商业流量相结合的1.0时代，向真正互联网经济2.0版本迈进。电视剧制作分发的新模式将从中洐生出巨大的市场空间和经济效益。

“南海平台”将与“抖音”密切合作，南海平台在抖音建立官方账号，用于南海平台新片推广，实现长视频和短视频的资源互动分享合作，短视频对长视频的二创版权的购买使用，长视频运用短视频的宣传推广和流量合作。我们也将探讨与“西瓜视频”展开长视频播放通道进行分账合作， “南海平台”将发布新片生产计划，并就新片内容所需角色演员需求向全行业公布，并联合人民网和抖音开展 “选角大汇”活动。通过南海平台新剧创作需求，向全行业征选德艺双馨的演员，通过网上提供演员视频报名，两轮遴选后集中将20部新剧中的片段和角色供选手演员实录，选定200名16岁至60岁角色，在各剧中担纲录用并向全网推介，形成健康的凭实力入角的模式。摒弃只是凭“流量”“名气”要高价的旧习气，加大优秀作品和人才的传播力，导通实力演员人气的上升通道，扩大优质产品的收益率，“抖音”将依托“南海平台”丰厚的长视频资源，实现长短视频良性互动和开发，开拓更深入、更广阔的市场空间。

“南海平台”获得海南省委、省政府的大力支持，其总部落户海南自贸港，凡加盟“南海平台”的制作企业，将依法享有海南自贸港多项优惠政策。

“南海平台”还将与深圳前海自贸实验区合作，依托大湾区优势，打造国内外影视交流合作商务运营中心，合作成立影视内容引导基金，为优质内容项目，按优质创制资源和启动资金组合方式提供支持。现“南海平台”区块链互动分账核心中台已开发成功，制作、分发、播送、收费、收看各资源整合正顺利进行。协会成员和行业伙伴都已积极进行组合，今年四季度将以经典老剧免费试链运行，年底拟首轮剧独家上链运营，正式推出，现已有多家行业机构加入并提供试链经典老剧12部（475集），已获得发行许可证的首轮新剧9部（266集）正在制作中的剧目27部（591集），计1332集。IPTV、各地市县融媒体中心、OTT等播送渠道按区块链技术进行合作分账的组合推进顺利，如天津、辽宁、浙江华数、深圳、长沙等均将达成共识。计划在三季度完成全媒体的模式技术导通和签约。

各位会员、各位同仁：打造“南海平台”是我们制作行业开发并发起，全媒体共同合作，拓展电视剧新市场，是电视剧制作业自救、自立、自强的必然之举，也是科学技术进步、传播手段发展的必由之路，更是繁荣社会主义文艺，建设社会主义文化强国，打造永不落幕的中国电视剧网络剧剧场的重大举措。“南海平台”欢迎各位会员单位积极加盟，同时欢迎全行业同仁共同参与。

“南海平台”倡导百花齐放，既欢迎“思想精深、艺术精湛、制作精良”的重点项目，也欢迎丰富多彩，风格各异的电视剧节目。无论是弘扬中华五千年历史文化，还是表现新时代中国人民的精神风貌；无论战争警匪题材还是青春爱情故事；无论传奇色彩还是现实风格;无论是英雄史诗还是小人物命运，只要你的作品有筋骨、有温度、接地气、抓人心，得到广大观众的喜爱，你就会获得丰硕的回报；如果你的产品有着鲜明的独特风格和艺术魅力，就会产生巨大的影响力和品牌效应，从而获得长远而丰厚的收益。在“南海平台”向广大观众播送的同时，每部剧即时数据的产生，也使版权方对自己作品的强处、弱处、演员角色的影响有了充分把握，这极大的有利于IP价值的认知和再创新的参照。

各位会员、各位同仁：中国电视剧制作产业协会是全国电视剧（网络剧）制作机构，自律、维权、合作、推动产业发展的行业组织。协会认真贯彻落实习近平总书记关于繁荣社会主义文艺、建设社会主义文化强国的重要指示精神，在国家广电总局的管理指导下，团结带领全国电视剧（网络剧）制作机构及其从业者坚持以人民为中心的创作导向，牢固树立政治责任意识，社会责任意识和文化自信意识，努力为中国电视剧产业繁荣发展做贡献。

 “南海平台”将以正确的思想导向，良好的产业秩序，健康的产业发展，优质的产品供给，先进的数字技术，优秀的队伍建设，灵活的资本运作为抓手，努力促成影视传媒行业的迭代升级，实现中国电视剧制作产业内容生产和发行模式的转型换代。

当然，任何新生事物的诞生与成长，都会面临巨大的困难，都会存在相对的风险，但我们已别无选择，别无退路，唯有放手一搏。让我们大家凝聚共识，携手同行，横下一条心，闯出一条路，迎来中国电视剧产业百花齐放、硕果累累的明天！

请接此通知后，及时反馈，请将您已取得发行许可证尚未发行的首轮剧和正在制作与准备制作的新剧目报来。也欢迎您咨询、建议、参与和加盟。

联  系  人：王鹏举 13901162441     

                段爱武 13718781132

电子邮箱：nanhaipingtai@163.com

中国电视剧制作产业协会

2022年6月22日