中国电视剧制作产业协会青年工作委员会

青年研讨会:小成本剧如何靠内容突围

2021-06-02 来源:青工委

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5月28日下午14:00,由青工委主办的“青年研讨会《御赐小仵作》:小成本剧如何靠内容突围”成功举行,腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人、《御赐小仵作》制片人汪悍贤;灵河文化副总裁、《御赐小仵作》制片人韩冰;灵河文化评策部总监、《御赐小仵作》策划彭雅婷与数十位青工委精英委员,围绕小成本爆款剧《御赐小仵作》如何靠内容突围这个核心主题进行深入探讨交流,现场气氛热烈,干货满满。青工委秘书长胡杰,青工委常务副秘书长张麟参加研讨会,何润萱主持。

以下为研讨会发言集锦:

(主持人)何润萱:大家好,欢迎大家来到《御赐小仵作》青年研讨会,本次研讨会由青工委主办,主要议题是讨论这样一部小成本古装剧怎样靠内容实现突围。

这部剧是429日上线的,到今天播出一个月,根据第三方云合数据,上线前三天市场占有率比较低,只有2%,但是到现在它的市占率已经稳定在6—7%,网剧排名非常靠前。另外一个数据,今年国产剧豆瓣评分过8分的只有5部,惊喜地看到这部剧是其中的一匹黑马,所以今天的研讨会有许多值得探讨的地方。

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(青工委常务副秘书长)张麟:欢迎大家参加青工委主办的《御赐小仵作》青年研讨会。这部在腾讯独播的小成本剧近日掀起了观看热潮,引发了行业诸多关注和讨论,这也再次印证了“市场永远渴求好的内容,而好的内容终究会带来应有的回报”这样亘古不变的道理。当然,在实际的操盘中,一部小成本的剧,如何实现很多头部剧都达不到的播出效果,背后一定鲜为人知的经验和诀窍。今天我们特别请到三位主创,请他们复盘和总结这部剧的成功之道。

今天的研讨会也要践行“内容是第一输出”的原则,形式有趣、轻松、活泼、线上线下结合,而探讨的内容要有干货、有价值、操作性强,能给予青年影视人一些实际和有用的方法论。昨天,在青工委委员群里,一位委员说这个研讨会举办得非常及时,因为他们正在创作类似的一个剧,特别想学习如何讲好故事以及如何规避风险,我想这代表了很多今天参与我们研讨会的青年创作者的心声,所以请各位主创和嘉宾发言时紧扣主题,畅所欲言,言之有物、言之有据、言之有用。 

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(灵河文化评策部总监、《御赐小仵作》策划)彭雅婷:作为策划端,拿到内容,眼缘很重要。看《小仵作》的时候,团队一个晚上看完,36集,越看越high,第二天立马想到一个问题,这咋拍?怎么给它定位?后来开会定位了一个点,叫做小正大:小人物在大时代下坚守正义的内核。

因为我们当时被打动的点是这个主角团以及他们的父辈在这样一个大时代脉络之下,坚守各自的信仰,家国也好,兄弟手足也好,爱人也好。顺着这个点让观众对它产生共鸣。我们在调整的时候会结合现在的市场成熟规律,或者观众的喜好点,不停往里面去加东西。越加就会犯一个错误,可能会顾此失彼,把原本最核心的东西丢掉。后来就找回一个12字方针:清晰主线、人设真实、直接表达。

第二个,像这种单元戏,模式比较单一的情况下,没有一个很好的追剧联动性,观众是无法代入的。所以就删减所有的旁支剧情,让所有的单元案设计环环相扣,让所有案件满足爽感,解题,其实都要为主线服务的。

特别有意思的一点,大家都觉得《小仵作》是有人味,干人事,说人话,简单一点它很真实。我们不太迷信标签这些东西,因为它带过来的东西比较单一。我们更多是希望挖掘和展现这些标签之下他们的人性点,在他们本身的底色之下,用一些更具有现代价值观台词和细节去让他们真实、接地气。

最关键是要突出人物的自我认知,我到底是谁,我要什么,因为只有他们知道自己要干什么的时候,观众才会知道他们要干什么,以及理解他们为什么要这么做,这就是为什么大家说有人味的地方。

还有经常会讨论这个项目到底定位是古装探案悬疑,还是言情甜宠?最后达到一个共识,因为这个项目的人设身份的独特,取决于第一首要点要把悬疑探案做得漂亮,你把这个点抓住了之后,你再兼容其他的类型。

导演一直强调一个点“求真”,这也是被很多大家夸赞的一个点。我们从时代背景的落地,再到人物细节的台词逻辑,再到所有的道具,所有一切一切的每一个环节都力求准确,这是最基本的,也是最重点的,在内容创作端作为创作者的基本准则。

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(灵河文化副总裁、《御赐小仵作》制片人)韩冰:从制片人的角度讲,《小仵作》虽然是小体量项目,但是整个项目无论是前期剧本阶段还是拍摄制作中和后期制作流程上和其他更大体量的项目是一样的。拿到这个项目是17年底,制片和策划就进入到这个项目中,开始前期最艰难的是剧本打磨阶段。

首先我们要找准的就是项目方向:我们很快跟导演达成共识要走网络做36集的体量,因为楼健导演曾经拍摄过很多电视剧,我们俗称的“正剧”,他在内容和画面上都有自己的标准,这让我们《小仵作》有一个整体质感的提升,我们需要做的就是给导演和编剧更多的网络化的元素和氛围,以及我们制片前期更早的进入就是对剧本在拍摄阶段达到一个可执行的效果。前期的剧本阶段差不多是一年半左右的时间,原小说是架空的设定,我们希望是落地的,这样很多破案的推理逻辑就是有据可依,让观众更会有信服度,人物关系和故事线才能成立。另外就是小说作者加入剧本的创作让剧本和原著的距离更近了一些,在保留精髓和气质的同时,也会进行符合原著气质的二次创作,我们的策划团队会根据项目的定位和市场进行大方向上的调整。

第二就是剧本要拍的出来:在整个改编过程中,作为制片人,我的坚持只有一条,就是编剧给我的内容是我们在拍摄时一定能实现以及高度完成的。除此之外,大部分内容方面的决定都会尊重策划和编剧对剧本的把握。剧本和制作一定要是匹配的,剧本所包含的不仅仅是人物关系和剧情,还有场景、服化道等等,从制片人的角度看剧本,看到的不仅仅是内容,还有各种预算、成本、时间、调度等等,这场戏拍下来会耗费多少人力物力,会不会影响其他的场次,时间上来不来得及,拍出来到底是什么样的,我能不能实现的了,投入了这么多对我们来说到底值不值,这些都是需要去整体考量的。

现在大家对《小仵作》都是各种夸奖,说是一匹黑马说小仵作是爆款,其实在我们看来它是一个“正常”的作品,是在我们正常制作流程下、制作标准下诞生的一个作品,因为我们能做的是做我们能做好的部分,但是对于观众的口味,观众的喜好,以及预估下下一个爆款是什么题材类型我是无法回答。

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(腾讯在线视频影视内容制作部轻舟团队负责人、《御赐小仵作》制片人)汪悍贤:作为青工委大家庭的一份子,非常荣幸有这个机会在此与大家交流。我想分享下我们腾讯视频在《御赐小仵作》这个项目上的一些心得和感悟。

今天的主题是小成本剧如何突围,《御赐小仵作》出圈以后,确实引发了行业和用户们的极大讨论——尤其是大家好奇到,对于如此一部没有流量明星,没有高昂制作成本的小成本剧,是如何一步步突围成为市场上的黑马的。在这背后,其实我们腾讯平台也是一直默默作为一个同行者和助力者的角色,项目成本虽小,但在我们平台制片人的日常工作里,每一个项目都是“大”项目,我们力求在每一个细节上都做到用心,才能把每一个项目都变成好的内容,推向最需要它的用户。

一是制作过程中平台助力小成本内容扎实制作。

2018年下半年的时候收到了项目提案,起初是题材和类型是吸引我们的重要因素——它既有灵河一向以来擅长的悬疑探案主线,同时还有青春爱情的元素,并且也是当时市场上较为罕见的以历史古装为背景呈现的悬疑+爱情题材,还有最重要的一点是它对制作的难度要求并不高,没有复杂的特效及大场面,有着把“小”做精做美的突围机会。

首先是故事结构上,是糖葫芦式的案件串联,一环扣一环最后串联起来了整个故事的大主线;这种结构并不算创新,但在当时的单元式悬疑为主流的市场环境下,让我们看到了耳目一新的感觉。

其次是剧本在悬疑的主线设计上可谓非常扎实、功力深厚,所以故事性极强且足够吸引观众看下去;在人设方面也非常有趣,无论主角配角都个性鲜明且行为动机明确,所以剧本看起来非常有趣且逻辑清晰流畅;

其三也是非常吸引我们的一点,虽然是从“小仵作”展开的人物故事,它却有着厚重的关于历史情怀和家国大义的主题表达;这在当时以架空世界观为主流的大古装剧市场下,是具有独特性的。

基于对题材及内容的认可,我们很快就决策确立了项目合作,并与灵河一同商讨了制作体量和预算规模,确立了做小而美的古装青春探案剧的定位。

第一次见到楼导时还是被他温润如玉的性格和谦逊的姿态打动了,而同时我们工作室的责编老师也加入到剧本修改会议中,平台的责编带来的意见,除了常规的优化调整建议,更重要的是综合了平台海量剧集内容播出、反馈之后所沉淀下来的一些共性技巧或方法论。这些意见很快得到导演和编剧团队的认可,并且在大家通力合作下,剧本很快就进入到三稿之后的修订中。

在随后的选角及筹备工作中,作为平台的制片人,我们也是深度地参与其中,与主创团队一同建立了并肩战友的情谊——在选角中我们确立了选择潜力新人的方向,我们会综合考虑演员的已播作品表现和市场潜力预判,给导演更综合全方位的建议。

在造型、美术、摄影等与内容创作相关的方面,我们也是在以充分尊重导演创作意图的首要前提之下,积极给到优化建议和资源支持。

在拍摄制作过程中,我们基本保持着每周看一次顺剪素材的习惯,这里不得不感叹导演丰厚经验积累下的叙事能力,每次看素材都觉得叙事和表演都极其流畅;同时我们也会给一些基于时下观众所喜爱的一些处理技巧建议,包括台词、表演处理,剪辑手法等等。

二是播出和宣传中,平台助力小成本内容破圈。

在播出和宣传上,平台也对我们这个小成本项目给予了极大的宽容和支持;在排播档期上,我们挤进了一个市场的空白期,在我们之前有诸多大项目刚完结,恰逢观众需要“换换脑子”。平台同时也给到了资源位的推广,于是开播首周就收获了诸多“自来水”;随着口碑攀升,平台也投入更多宣传资源支持,在腾讯视频站内站外,线上线下,项目组同事们都做了诸多针对性的宣传推广,都有效地助力这个小成本项目提升热度,并快速破圈出圈。

所以今天在这里跟各位业界同行交流,也是要向大家传达一个信心:我们腾讯视频对于优质内容,都有着成体系的扶持和推广方法,不必在意项目成本大小,只要是用心产出的优质内容,我们的运营和营销团队都会有成功的方法,将它推广到最精准的用户面前。

三是未来小成本作品在平台会有更多突围机会。

对于《御赐小仵作》这样高口碑的有稳固圈层用户的内容,腾讯视频也形成了稳固的开发体系,我们在反复的优化迭代的中将这些方法论运用到其它圈层类作品中去。未来也还将会持续输出优质的内容,为不同类别的用户提供优质的内容服务。

今天我们来看《御赐小仵作》这样小成本作品的成功突围,可谓是意料之外,情理之中。意料之外是我们主创团队们没想到经过口碑的迅速发酵和平台的加持,使得它引发了市场广泛的关注和讨论;情理之中是作为内容创作者,我们坚信用心打磨的好内容,终会有它在市场上闪闪发光的时刻。我们也不必过分在意项目的成本大小,它们都终有突围的机会。

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(青工委委员)白云:毋庸置疑小仵作是一部整体都优秀的网剧,给我最大的印象就是甜而不腻。

作为从业者,这几年最大的感触就是身边的编剧都在抱怨写甜宠写齁了。其实从观众端的来看,大家对甜宠的需求也在降低。所以这时候市场就出现了类型混搭的剧能异军突起。

看《小仵作》最大的惊喜就是其中的案件和权谋都编织得智商在线,也为我作为一个创作者打开了很多创作思路。我看《小仵作》一边很强调朝代是唐朝,一边又在破案手法上完全不拘泥于年代问题,比如前几天看到的王爷破译密码,这几种密码手法,其实都是出现在一战二战左右,主要见于谍战片,但是《小仵作》直接挪用过来,却并不让我觉得违和出戏。所以这一点上给了我特别大的启发。

(青工委委员)孙斯彧:我想讲讲我的感想。

女性的自我价值认同是现在社会有话题性的东西,现在很多戏也有在表现这个热点,一般都是现代戏。往往会使用一些很激烈的情节,把女主放在非常压抑的情境之下,让人看了以后感觉到很生气,很憋屈,这确实是一种调动观众情绪的方法,但是我个人更喜欢小仵作的处理方式。

本片一开始就讲明“三法司设仵作遴考,诸事不限”,这让楚楚以女性身份参加考试成为一个自然的事情,就避免了出现女扮男装,又被男主角发现这种落俗套的情节。这个前提的设定,让楚楚顺利的成为了一名“职业女性”,直接的突显出她的人物诉求:要当一个好仵作。这样就使楚楚的人物重点放在她的专业技能好不好,而不是纠结在女性应该不应该当仵作的问题上。这种偏离会模糊女主形象,不够鲜明。

其次,楚楚一开始吸引到景翊的注意,以及后来再与男主发生误会,都是建立在她高超的职业技巧上的。萧瑾瑜是在先肯定了楚楚的专业能力之后,才在相处中一步步与她发生了感情。就算是两个人在感情沟通方面产生了误会,但是在工作的时候,都能拿出百分之百的专业度,不会让感情影响工作。小仵作在这方面,做得比很多职业剧都要好。

楚楚对自已的认可是来源于自身过硬的技术,以及周围人对她的专业能力的肯定的。这种自信是有根源的,所以这个人物也才能够立得住。

现在关于女性自我价值认同的话题非常多,观众确实也会去思考,像小仵作作为一个古装剧,谈的是现代的热点问题,这种用非苦难式、不卖焦虑的方法来呈现,会让人更有共感。这是我觉得小仵作给人印象深刻的地方。

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(青工委秘书长)胡杰作总结发言:党的十八大以来,习近平总书记高度重视青年工作和文艺工作,习近平总书记围绕青年工作和文艺工作发表的一系列重要讲话和重要论述,构成了逻辑缜密,科学有效的习近平新时代青年思想和习近平文艺思想,为新时代青年工作和文艺工作指明了方向。

我们青工委始终坚持以习近平新时代青年思想和习近平文艺思想为指引,坚持政治立会,服务建会,队伍强会,活动兴会的工作方针,引导青年影视创作者“心怀祖国人民、响应时代召唤、追求艺术理想,为人民提供丰富的精神食粮,向世界展示中华的文化魅力”。

青工委作为影视行业最大的青年组织,这支队伍是中国影视行业中的一支有智慧有才情、敢担当敢创新、是党和国家可信赖可依靠的强大的一支青年力量。

青年研讨会是青工委着力打造的一个全新品牌,我们将通过对一系列影视作品的研讨,以青年的视角,青年的思维,探索出新时代中国青年影视人的成长之路,探讨出中国影视行业未来的发展之路,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。

今天来召开的青年研讨会的《御赐小仵作》是一部小成本的剧集,这部剧虽然没有流量明星,却成为爆款剧集,深受观众欢迎,它的热度甚至超过很多大投资,有大流量明星的所谓头部大剧,近年来,随着资本热钱的涌入,将中国剧集的投资体量从当初的几百万一部剧拉升到最高时几亿元一部剧,这使得《御赐小仵作》成为一股清流,但正是这股清流告诉全行业,也告诉那些唯流量不香的人,内容才是王道,匠心才是根本。正如习近平总书记说过的,文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品,既能在思想上和艺术上取得成功,也能在市场上受到欢迎。希望《御赐小仵作》这样的剧集不再是清流而是主流。谢谢大家!