中国电视剧制作产业协会青年工作委员会

To C才是影视行业的未来?青工委“To C向影视项目运作”研修班圆满结业!

2021-02-18 来源:青工委

由青工委主办的“To C向影视项目运作”研修班于12月26日至27日在北京铜牛电影产业园成功举办。青工委委员淘梦创始人、CEO阴超,青工委委员、映美传媒联合创始人、COO高锐,腾讯视频电视剧总监孙宏志,腾讯视频电影频道主编宋小卡,爱奇艺电影中心项目合作部总监小托,青工委委员快进文化联合创始人、总制片人孟宪天等6位分账剧和网络电影领域的专家,从TO C向影视项目的剧本研发、立项、码盘、制作、平台评级、平台政策、宣发营销等方面展开经验分享,90多位学员参加研修班,学员们纷纷表示受益匪浅。

 undefined

青工委秘书长胡杰在做开班动员时说,随着5G的普及,资本的退潮以及平台商业模式的不断更新,特别是产业矛盾的升级,剧集领域未来的大趋势是定制剧和版权剧占比将逐步降低,取而代之的是单片点击付费的TOC模式,甚至是DTOC模式。在TOC模式下,当前我们行业的许多产业乱象都会得到解决,特别是流量演员的天价片酬的问题、重演员不重导演和编剧的现象都会逐步得到遏制。在TOC模式下,优秀的内容创作人才将成为产业的竞争核心。

undefined

青工委秘书长胡杰

青工委委员、淘梦创始人、CEO阴超结合淘梦经验,从剧作方法论、数据与工业化、人才、政策、投资策略、案例分析等层面为大家分享了网络电影从研发创作到宣发营销的全过程。在谈及淘梦内部剧作方法论时,他特别强调了节拍器的作用,“好莱坞都严格按照节拍器去做(剧本),我们为什么不能这么做”。在案例分析环节,他列举了《大蛇》《狙击手》《东北往事:我叫刘海柱》等几部爆款网络电影,从题材选择、宣发运营等角度分析印证淘梦经验。

undefined

青工委委员、淘梦创始人、CEO阴超

腾讯视频电视剧总监孙宏志重点介绍了腾讯视频分账剧的情况。他指出,目前腾讯视频在对待分账剧方面,已经取消了平台评级模式,会员有效播放次数单价作为唯一标准。优质剧集有保底政策和激励政策,若分账剧集播出表现优秀,最高可以追加以下腾讯系亿级曝光的优质资源。最后他对入局分账剧的创作者提出了几点建议,1、控制成本,精打细算花钱,降低风险;2、剧情、制作、题材、演员一个都不能少;3、营销要给力,找准目标人群,精准触达。

undefined

腾讯视频电视剧总监孙宏志

腾讯视频电影频道主编宋小卡则向大家分享了腾讯视频的网络电影分账规则:分账票房=内容定级单价×有效观影人次。分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效观影人次。在谈及如何提高网络电影的吸金指数时,她从题材类型、内容营销等层面切入,指出,“目前喜剧储备缺口大,需求度高”;“营销已成为获取高票房的第二抓手,营销的声量越高,票房表现越好”。

undefined

腾讯视频电影频道主编宋小卡

青工委委员、映美传媒联合创始人、COO高锐以《绝世千金》《少主且慢行》为例分析了如何以用户为核心做分账剧。他指出,用户的喜好和收看决定了分账剧的最终成绩,所以它是面对用户定制和推广的一款内容产品。真实地走近用户而不是远远地观察和调研,是让自己沉浸在用户的体验当中,摆脱冰冷的用户数据和生硬标签,把握他们的内心喜好和行为特征。深挖情感内核,预埋宣传点,充分满足用户需求。他用一句话精准概括了做好分账剧的有效秘诀:精准把握用户,精细开发IP,高效保质制作,最优排播策略、上线爆发运营、长尾耐力运营。

undefined

青工委委员、映美传媒联合创始人、COO高锐

爱奇艺电影中心项目合作部总监小托站在平台的角度,分享了爱奇艺网络电影的评估与定级。评分维度包含类型题材、故事情节与角色塑造、演员选择与表演、视听语言与质感等几个层面。

undefined

爱奇艺电影中心项目合作部总监小托

青工委委员、快进文化联合创始人、总制片人孟宪天以正在热播的爱奇艺分账⽹剧热度年度 TOP3的《倾世锦鳞⾕⾬来》为例,着重从宣发角度为大家现身说法,分享第一手的分账剧运作经验。他表示,运作一部分账剧首先要明确这是⼀部什么样的作品?给谁看?其次才是如何做的问题。细分题材锁定圈层受众,以“代⼊感/造梦,可交互/社交,正能量/共情”的内容策略,以“筛选核⼼阵地,集中⼒量办⼤事”的渠道策略 ,以开播前后紧密的宣传节奏、“物料与整体宣传基调要契合”收的宣传策略使分账剧“成团出道”。最后他以一句俏皮话作结:“不懂宣发的制⽚不是好编剧”,以此表达宣发对于分账剧的极端重要性。

undefined

青工委委员、快进文化联合创始人、总制片人孟宪天

本次研修班报名总人数超过200人,但出于防控疫情的需要,青工委不得不将参加人数限制在百人以内。经过两天的集中学习,90余名学员全勤出席,热情极为高涨,他们纷纷表示,此次研修班之行收获极大,干货满满。

undefined

来自安徽的丁文波委员表示,“在安徽,影视信息相对闭塞,通过参加青工委的活动,与当下最活跃的影视人才接触,让我的思维模式与视野不至于太落后,有醍醐灌顶之感。”

其他参加的学员也都一一表达了自己来参加这次研修班的切身感受。

undefined

undefined

undefined

undefined